Cuando hace unos meses las tropas norteamericanas acabaron con Bin Laden, el nombre de un militar –formador de equipos de asalto militares- saltó a la palestra: William McRaven, quien en 1995 publicara un libro titulado Spec Ops en el que citaba que toda operación militar exitosa cumple seis principios: simplicidad, seguridad, repetición, sorpresa, velocidad y propósito. Seis ingredientes necesarios también en cualquier campaña de marketing.

Los últimos meses la crisis es más notoria que nunca en Estados Unidos. Parece que la economía no acaba de arrancar y a las empresas les da miedo invertir en publicidad (“por lo que pueda pasar, mejor ahorrar…” deben pensar). Por eso me cuentan que las agencias de publicidad y los diseñadores están empezando a centrarse en esos formatos publicitarios que hay que tener por precisión, como los menús de los restaurantes.

Ya se han hecho públicas las ayudas a las empresas que opten a entrar en el mercado americano (ayudas a la internacionalización). Son ayudas publicadas por la Conselleria de Valencia –sé que a muchos no os valen- pero vale la pena destacarlas:

Resumen de prensa de la semana

Freakonomics deja de ser parte de NY Times, como al principio. Al parecer no tiene nada que ver con el dinero sino con el poder de la marca. Freakonomics no es un blog potenciado por un libro como al principio: es una emisora de radio, un blog megapopular, una productora de documentales (eso dice Stephen Dubner) y todo ello tiene que estar al alcance de los lectores en un solo espacio.