Leía un artículo interesantísimo de Steve Tobak relativo a la gestión de las crisis. En mi experiencia, las empresas españolas tienden ser bastante poco comunicativas ante una crisis. Es un dato paradójico porque pienso que si algo nos distingue de las empresas sajonas es la capacidad de reacción (vs planificación, donde los americanos nos dan …
Hace unos meses vi una entrevista a los fundadores de Kiva.org en el programa de Oprah. Desde entonces sólo hago que enviar gente a su web. Kiva es una organización sin ánimo de lucro fundada por un matrimonio de estudiantes de Stamford, Matthew Flannery y Jessica Jackley, quienes pasaron una época trabajando en Uganda, Kenya …
Estos días he estado leyendo un libro titulado Stopwatch Marketing. El argumento alrededor del cual gira el libro me entsiasmó: los autores, AnnaMaria Turano y John Rosen, dicen que el “reloj interno” de cada uno de nuestros clientes es diferente. Dicen que todo el mundo tiene una percepción del tiempo y que la manifiesta a la …
He de decir que estoy de acuerdo con Guy Kawasaki (quien tiene uno de los blogs de marketing más interesantes de la Red), Clive Thompson (cuyo blog es también estupendo) y Duncan Watts: el target de una campaña debe ser el cliente final y no el líder de opinión. Hay una creencia bastante extendida de …
El Instituto Español para la exportación ha publicado su plan de medios 2008. ICEX negocia cada año unas tarifas con algunas de las principales revistas de decoración de tirada nacional en Estados Unidos (entre ellas Dwell o Interior Design) y posteriormente subvenciona el 50% -como mínimo- de dichas tarifas. Es una oferta interesante para las …