Adage publica esta semana una entrevista con Yolanda White en la que se habla de la novedosa apuesta de Coca-Cola: en vez de tener product marketing managers, la marca de Atlanta tiene client marketing managers (una traslación del marketing relacional a la publicidad) que supervisan todas las campañas de publicidad destinadas a un público en …
Juanjo Rodríguez escribe un post sobre la segmentación en la distribución. Explica Juanjo que algunos “big boxes” americanos como la tienda de electrónica Best Buy han creado diversas áreas en sus tiendas orientadas no a un producto, sino a un consumidor. Además de la típica segmentación (sección televisores, sección electrodomésticos, sección música, etc.) Best Buy …