Entrar en el mercado americano supone menos una inversión económica que un cambio de mentalidad. Hace dos días hablaba de cuál es el tipo de líder que los americanos quieren tener. Hoy voy a hablar de cuál es el tipo de estructura corporativa que prefieren. La cultura anglosajona es favorable a la microespecialización y, por …
He de decir que estoy de acuerdo con Guy Kawasaki (quien tiene uno de los blogs de marketing más interesantes de la Red), Clive Thompson (cuyo blog es también estupendo) y Duncan Watts: el target de una campaña debe ser el cliente final y no el líder de opinión. Hay una creencia bastante extendida de …
Quizás deba empezar este artículo explicando la diferencia entre estos dos conceptos: Coste por impacto es el precio de un anuncio dividido por el número de veces que ese anuncio impacta en un consumidor, pudiendo un mismo consumidor recibir varios impactos. Coste por oportunidad es el precio de un anuncio dividido por el número de …