Carlos Climente

Digital transformation and MarketingOperationsTeaching

Opinión

Hay que crear nuevas vías para la publicidad

Posted on: May 16, 2014/  Posted by:  /  No Comments
Abat-Oliba

Hace unos años la carrera de publicidad tocó su zenit en España. La nota de acceso para la carrera era altísima (más de lo que realmente debería ser) porque muchos chavales querían estudiar. Hoy muchos de ellos están en paro y las aulas se han vaciado. Pero ojo, están en paro porque las agencias están bajo mínimos, no porque no haya trabajo de comunicación. Precisamente eso es lo que está intentando inculcar la universidad Abat Oliva: enseñar que hay muchos campos en los que hace falta comunicarse.

Software y e-solutions

Marketing en los estadios

Posted on: June 10, 2013/  Posted by:  /  No Comments
publicidad en los estadios

El Movement Lab de la Universidad de Nueva York, capitaneado por George Williams, ha lanzado una aplicación que permite “espiar” a los fans de un equipo en la grada para venderles mejor. La aplicación no espía a particulares (eso es ilegal) pero sí que permite:

Artículos Interesantes

Where good grows

Posted on: December 8, 2012/  Posted by:  /  No Comments

He leído con interés un artículo en El Mundo acerca de la original iniciativa de Thomas Kolster para reusar los anuncios que mayor repercusión social han tenido en un país, en otros países. Marketing de causa en su máximo exponente.

Opinión

Ya haremos publicidad cuando acabe el verano…

Posted on: August 18, 2012/  Posted by:  /  No Comments

Últimamente escucho a muchos empresarios decir “ya haremos publicidad cuando acabe el verano”. Estoy hablando de empleados del sector turístico, del sector inmobiliario de costa, del sector servicios que hace caja en verano. ¿De verdad vais a esperar a septiembre y dejar que todos esos clientes que pasan por vuestra puerta pasen de largo? Es como si un restaurante no tuviera cartas impresas para sus clientes porque los clientes van a entrar de todas maneras.

Marketing

Busca espacios diáfanos para anunciarte

Posted on: May 17, 2012/  Posted by:  /  No Comments

Hace unos años, Rolser lanzó una campaña de publicidad sorprendente: querían demostrar lo resistentes que eran sus escaleras y para ello subieron a un elefante a una de ellas. El impacto fue espectacular. La semana pasada, Port Aventura empleó a un sherpa real para anunciar Shambala, su nueva montaña rusa. Son anuncios equiparables pero el segundo no ha tenido ni la mitad de repercusión. ¿El motivo? En 21012 hay mucha más saturación publicitaria que en los ochenta.

Marketing

Personalizar la publicidad funciona (1 de 3)

Posted on: February 24, 2012/  Posted by:  /  No Comments

Estoy convencido de los beneficios de la personalización de los materiales de publicidad. Personalizar no es poner el nombre propio del cliente en la carta que recibe. Personalizar es demostrar al cliente que sabemos quién es como persona. Y funciona. Cuando trabajaba en Sun Palace hicimos una prueba. Cada sábado el hotel resort dejaba una …

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Marketing

¡Eh, anunciantes! ¡Nueva York tiene un puente para vosotros!

Posted on: October 31, 2011/  Posted by:  /  No Comments

Una moda americana que se está extendiendo a Europa: la de bautizar los estadios con nombres de marcas –Mercedes acaba de comprar los derechos del Superdome de New Orleans. Pero los americanos siempre llevan esto del marketing un poco más allá y ahora la autoridad de puentes de Nueva York ha comenzado una curiosa iniciativa: vender las barreras del peaje de sus puentes para emplazamiento publicitario.

Artículos Interesantes

Marketing relacional y publicidad relacional

Posted on: July 6, 2009/  Posted by:  /  1 Comment

Adage publica esta semana una entrevista con Yolanda White en la que se habla de la novedosa apuesta de Coca-Cola: en vez de tener product marketing managers, la marca de Atlanta tiene client marketing managers (una traslación del marketing relacional a la publicidad) que supervisan todas las campañas de publicidad destinadas a un público en …

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