¿Cómo llega uno a la fama en EEUU? ¿Qué tipo de actor emplean los americanos en sus series? ¿Y en España? ¿Hay algo que no funciona?
No sé si habéis escuchado la teoría que dice que los asesinos en serie han proliferado en las series estadounidenses porque son buenos para mantener altas audiencias. Hoy os quiero explicar por qué eso también es aplicable a vuestra estrategia de marca.
Cuando inviertes en Adwords puedes ganar mucho pero puedes también perder dos cosas: tiempo y dinero. Si eliges unas palabras clave que tienen muchas impresiones pero pocos clics, estás perdiendo dinero. Si eliges palabras que sí generan clics pero no se tornan en ventas, entonces estás perdiendo dinero.
En los próximos meses vamos a ver un montón de publicidad de marcas globales hablando de productos locales. No es que de pronto a la gente nos haya dado por comprar lo que se hace localmente (que también, en tanto que eso fomenta empleo en nuestro entorno) sino que hay una serie de factores que van a empujar a las pymes a abastecerse y vender a nivel local. Ahora veremos cuáles:
Hoy voy a ser muy breve. Los últimos quince días el banner que aparece en la esquina superior derecha de esta web está anunciando los máster en marketing de IE. Hasta ahora ese espacio estaba lleno con anuncios de EVO Bank y de Google, pero por primera vez alguien relacionado con el marketing ha decidido anunciarse en mi blog. Un punto para IE. Pero he querido llegar un poco más allá y he clicado el banner (señores de Google, lo he hecho solamente una vez J ). Los resultados han sido fantásticos.
Hace ya unos años conocí al CMO de una empresa californiana que distribuía cine para adultos. Aquel señor tenía la teoría de que la publicidad en Internet le debía mucho al producto que él formalizaba: banners dinámicos, pop ups, pop ups que no se podían cerrar, ventanas flotantes que al ser cerradas llevaban a otras …
Creo que va siendo hora de que en España adaptemos el modelo norteamericano de graduación. En Estados Unidos los ópticos –sin dejar de estar vinculados a las ópticas- desarrollan su actividad de forma paralela, cobrando por la consulta. En España tenemos el vicio adquirido de ofrecer revisiones gratuitas y va siendo hora de cambiarlo para empezar a ofrecer mejor servicio.
En una conferencia del pasado Content Strategy Conference de Minneapolis (CONFAB) Scott Abel –the content wrangler- enseñó a confeccionar una estrategia de contenidos para comunicación a través de redes sociales. Abel, experto en crowdsourcing, hizo una exposición impecable de la que os quiero hablar en las siguientes líneas.
En EEUU son muy comunes los menús de voz en los números principales de las compañías. Los menús de voz son muy eficientes para canalizar el tráfico telefónico cuando la cantidad de llamadas entrantes es importante. Gracias a estos menús, en vez de tener un telefonista redirigiendo las llamadas tienes un sistema automatizado que agiliza todo …