Hay un fenómeno que hace furor en EEUU (y en medio mundo) y que todavía no hemos acogido en España -que yo sepa- son los clubs de muestras de cosméticos: empresas que por un precio reducido mandan muestras de cosméticos a tu casa cada mes. Es una iniciativa empresarial interesante, pero el marketing que subyace tras estos clubes es apasionante.
Bueno, esta misma semana os estaba hablando de la personalización y McDonald’s ha lanzado una web-concurso invitando a la gente a personalizar su hamburguesa.
Y acabo esta serie de artículos hablando del creciente número de tiendas de ropa online que permiten personalizar sus productos, a cambio de un incremento sustancial del precio.
Estoy escribiendo una serie de artículos (podría decir una trilogía pero quedaría fatal) para demostrar que los materiales de marketing personalizados son más efectivos. Y cuando digo personalizados no me refiero a que lleven el nombre del receptor, sino que lleven un poco de su vida, de sus intereses, de sus aspiraciones, del momento que está viviendo.
Estoy convencido de los beneficios de la personalización de los materiales de publicidad. Personalizar no es poner el nombre propio del cliente en la carta que recibe. Personalizar es demostrar al cliente que sabemos quién es como persona. Y funciona. Cuando trabajaba en Sun Palace hicimos una prueba. Cada sábado el hotel resort dejaba una …
Aunque hay quien me lo discute, tengo muy claro que los usuarios de Internet quieren que las webs se presenten desde su óptica. Es por eso que toda web que se base en sus contenidos escritos y no en sus fotos tiene que tener un “landing page” distinto dependiendo de quién la visite (leed el …