Las empresas americanas están empezando a dejar de utilizar adservers. Para quien no sepa qué es un adserver allá va la definición que se da en onlineadvertising.net:
Una computadora, normalmente operada por un tercero, que entrega y hace el seguimiento de anuncios independientemente del sitio web donde se muestran dichos anuncios. La utilización de un adserver ayuda a establecer lazos de confianza entre el anunciante y el medio, en tanto que las estadísticas se mantienen por partede una tercera parte que se presupone objetiva.
No hace falta mucha más explicación. Obviamente nadie quiere que quien se está lucrando con tu publicidad te diga si dicha inserción es efectiva o no, puesto que tenderá a sesgar la información para mantener el negocio. Para ello, existen empresas como Adjuggler que sirven los anuncios desde sus servidores (la página web alojada en el servidor del medio llama a un archivo en el servidor de la tercera parte) y hacen el seguimiento del mismo: cuando alguien hace clic en un anuncio se les lanza una cookie para rastrear el tiempo que permanecen en el sitio del anunciante y su actividad en la misma. Tener esta información es crucial para saber cuál es el retorno de la inversión en un anuncio.
Trabajar con adservers no es especialmente caro, pero la tendencia constante a la desintermediación y a la adquisición de tecnología (y de técnicos) por parte de las empresas está marcando el inicio del final de esta tecnología. Cada vez más empresas tienen sus propios servidores e informáticos en plantilla. Por eso, empresas como TruEffect están sacando provecho de la situación.
TruEffect ofrece un software, DirectServe, que se instala en una partición de tu servidor convirtiéndolo automáticamente en un adserver que facilita la creación de cookies y el rastreo de los anuncios. Es más, softwares como el de TruEffect generan diferentes páginas de acceso para cada uno de los anuncios servidos, con lo cual permiten hacer el rastreo de los anuncios sin la utilización de cookies, eludiendo así la acción de programas de spyware.
