Carlos Climente

Digital transformation and MarketingOperationsTeaching

De test de producto a test de clientes

Posted on: December 26, 2011/  Posted by:  /  No Comments

Ahora que ya sabéis que estoy enganchado a TED.com, os puedo contar que ayer vi una ponencia espectacular de Malcom Gladwell -autor de Tipping Point y Blink, entre otros- en la que hablaba de cómo Howard Moskowitz reinventó la salsa de spaghetti y, de paso, los test de producto que con él pasaron a ser relacionales.

Marketing relacional y publicidad relacional

Posted on: July 6, 2009/  Posted by:  /  1 Comment

Adage publica esta semana una entrevista con Yolanda White en la que se habla de la novedosa apuesta de Coca-Cola: en vez de tener product marketing managers, la marca de Atlanta tiene client marketing managers (una traslación del marketing relacional a la publicidad) que supervisan todas las campañas de publicidad destinadas a un público en …

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