En marketing los eufemismos no funcionan tan bien como las solicitudes directas. Los eufemismos están muy arraigados en la cultura española, pero cuando se trata de marketing tenemos que aprender de la cultura anglosajona y hacer peticiones directas.
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Últimamente escucho a muchos empresarios decir “ya haremos publicidad cuando acabe el verano”. Estoy hablando de empleados del sector turístico, del sector inmobiliario de costa, del sector servicios que hace caja en verano. ¿De verdad vais a esperar a septiembre y dejar que todos esos clientes que pasan por vuestra puerta pasen de largo? Es como si un restaurante no tuviera cartas impresas para sus clientes porque los clientes van a entrar de todas maneras.
Hoy voy a ser muy breve. Los últimos quince días el banner que aparece en la esquina superior derecha de esta web está anunciando los máster en marketing de IE. Hasta ahora ese espacio estaba lleno con anuncios de EVO Bank y de Google, pero por primera vez alguien relacionado con el marketing ha decidido anunciarse en mi blog. Un punto para IE. Pero he querido llegar un poco más allá y he clicado el banner (señores de Google, lo he hecho solamente una vez J ). Los resultados han sido fantásticos.
Los españoles siempre nos hemos burlado de ese segmento de población que pronuncia Coacola en vez de Coca-cola y Pecsi ( o Pexi) en vez de Pepsi. Los argentinos, ávidos creativos, han lanzado una campaña en la que -en vez de educar a los consumidores a pronunciar bien la marca Pepsi- directamente se cambia la …
Por una serie de motivos que no vienen a cuento, hace dos años nos quedamos sin catálogos generales y sin carpetas de muestras en Porcelanosa USA. Una noche, cenando con uno de nuestros mejores clientes a quien habíamos dejado de proveer material de venta, intenté justificarme: los materiales eran de muchísima calidad, muy caros y laboriosos, por lo que …
La mayor parte de los americanos debe mucho dinero a su banco. Es por eso que cuando llega los meses de Abril y Mayo algunas empresas se lanzan a la caza de la gente que recibe devoluciones en su declaración as fisco. Hoy mismo he cobrado mi devolución del año pasado y, hoy mismo, he …
La primera vez que me hicieron un psicotécnico en Estados Unidos me burlé de la insistencia con la que me preguntaban si era una persona honesta. Una de las preguntas era “¿Ha robado usted algún bolígrafo del trabajo?”, otra “¿Ha tomado prestado material de oficina del trabajo alguna vez?” y otra “¿Se ha llevado a …
Lo digo siempre: la marca España no es tan popular en Estados Unidos como puedan ser Alemania, Francia, Alemania, Japón y sobre todo Italia. Eso dificulta la comercialización de nuestros productos. Por ejemplo, vender comida española en EEUU es harto difícil. Los mensajes de otros países son mucho más claro: los ingleses comen fish and …
Cuando el pueblo americano ha respondido de la manera que ha respondido no cabe ninguna duda de que hacía falta un cambio. Todos esperamos que el futuro presidente de Estados Unidos de un giro en su política social. Ahora bien, desde el punto de vista empresarial, creo (y ojalá me equivoque) que los empresarios españoles …