Carlos Climente

Digital transformation and MarketingOperationsTeaching

Artículos interesantes

Posted on: July 30, 2009/  Posted by:  /  No Comments

Hoy he leído algunos artículos interesantes. Estoy siguiendo muy de cerca la compra de Yahoo por parte de Microsoft y cómo eso va a afectar a Google (hay un artículo interesante en business week). Me ha hecho especial ilusión enterarme de que ESPN ha comprado los derechos de la Premier y está dispuesto a competir …

More

Utilizar redes sociales para comunicar las campañas de incentivos

Posted on: July 18, 2009/  Posted by:  /  No Comments

Hoy he presentado una campaña de incentivos a Pablo Balanza, de Improven. La campaña giraba en torno a un microsite en el que se plasmaban los resultados del concurso pero Pablo, que destaca por sus iniciativas carismáticas, me ha hecho un comentario muy interesante: ha propuesto llevar esa campaña a Facebook para que tanto la …

More

Franquiciar tu marca

Posted on: July 15, 2009/  Posted by:  /  1 Comment

Josep Carbonell de Samoa me comentaba ayer que ha decidido rescindir el acuerdo con su distribuidor en Estados Unidos y empezar a vender directamente en este mercado. Aunque yo siempre he sido más partidario de dar los primeros pasos en EEUU con un distribuidor estoy seguro de que Samoa tiene un futuro prometedor en Norteamérica. …

More

Marketing relacional y publicidad relacional

Posted on: July 6, 2009/  Posted by:  /  1 Comment

Adage publica esta semana una entrevista con Yolanda White en la que se habla de la novedosa apuesta de Coca-Cola: en vez de tener product marketing managers, la marca de Atlanta tiene client marketing managers (una traslación del marketing relacional a la publicidad) que supervisan todas las campañas de publicidad destinadas a un público en …

More

Obras son amores y no las buenas razones

Posted on: June 14, 2009/  Posted by:  /  No Comments

Un estudio publicado en Incentive Intelligence demuestra que los consumidores se suman a las iniciativas cuando estas son reales. Las promesas están bien, pero lo que de verdad nos gustan son los hechos. El estudio en cuestión fue realizado en un hotel que pretendía que sus clientes reutilizaran las toallas para preservar el medio ambiente …

More

La habilidad natural de los americanos para vender

Posted on: May 25, 2009/  Posted by:  /  No Comments

En ocasiones leo artículos puramente económicos que me hacen pensar en temas mucho más profundos, de vertiente más sociológica. Hoy estaba leyendo un artículo muy divertido, de esos que dicen muy poco y mucho a la vez en el blog de Freakonomics y desde entonces estoy dándole vueltas al coco. Cuentan los chicos de Freakonomics que fueron …

More