Carlos Climente

Digital transformation and MarketingOperationsTeaching

Yousendit.com

Posted on: January 28, 2008/  Posted by:  /  No Comments

Mandar artes a los medios no siempre es fácil. En muchos casos, una de las dos partes tiene un límite de transferencia, con lo cual los emails bien no llegan al destinatario, bien simplemente no llegan a enviarse desde nuestra máquina. Una solución muy práctica es Yousendit.com. Esta web gratuita ofrece la posibilidad de cargar archivos …

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En EEUU el CPO debe primar sobre el CPI

Posted on: January 25, 2008/  Posted by:  /  No Comments

Quizás deba empezar este artículo explicando la diferencia entre estos dos conceptos: Coste por impacto es el precio de un anuncio dividido por el número de veces que ese anuncio impacta en un consumidor, pudiendo un mismo consumidor recibir varios impactos. Coste por oportunidad es el precio de un anuncio dividido por el número de …

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Infousa crece

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En el artículo Revistas de Pago vs Gratuitas mencionaba que muchas de las empresas americanas que disponen de tu información financiera la venden a terceros. Uno de los mayores compradores de esa información es Infousa, una empresa de marketing directo. El caso de Infousa es digno de mención. Muy pocas veces las agencias de publicidad …

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Métodos de pago online

Posted on: January 24, 2008/  Posted by:  /  No Comments

Si está bien montada, una tienda online puede ser muy lucrativa en Estados Unidos. Javier Bernabeu, director de informática de Lladró, me comentaba que su tienda online vende mucho más que cualquiera de sus tiendas físicas; Pablo Balanza, en su día director comercial de Sonia, me reveló que sus mejores distribuidores eran sin duda los …

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Revistas de pago vs gratuitas

Posted on: January 20, 2008/  Posted by:  /  1 Comment

Uno de los negocios más lucrativos en Estados Unidos es la venta de datos personales. Los bancos, los fabricantes de coches y prácticamente todas las empresas que tienen acceso a tus datos financieros los venden a terceros, lo cual es caldo de cultivo para la propagación de revistas gratuitas cuyo target son las personas con …

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Orange County Register

Posted on: January 19, 2008/  Posted by:  /  No Comments

La ralentización de la industria de la construcción, el motor principal de la economía de la Baja California, ha obligado a los medios locales a reducir sus precios drásticamente. Uno de los medios que ha reducido sus precios es el periódico Orange County Register, que cubre el condado de OC. Personalmente pienso que el OC …

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Plan de medios del ICEX

Posted on: January 16, 2008/  Posted by:  /  No Comments

El Instituto Español para la exportación ha publicado su plan de medios 2008. ICEX negocia cada año unas tarifas con algunas de las principales revistas de decoración de tirada nacional en Estados Unidos (entre ellas Dwell o Interior Design) y posteriormente subvenciona el 50% -como mínimo- de dichas tarifas. Es una oferta interesante para las …

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Lo que hay detrás de los salarios

Posted on: January 15, 2008/  Posted by:  /  1 Comment

Vender en Estados Unidos tiene un coste extremadamente alto. La mayor parte de las empresas españolas que triunfan en este mercado se dedican exclusivamente al mercado B2B. Es el caso de Gamesa, FCC (que está renovando la práctica totalidad de paradas de bus en Nueva York), o Banco Santander (que se dedica a la banca …

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Consumir más sin saberlo

Posted on: January 14, 2008/  Posted by:  /  No Comments

Una estrategia común para aumentar las ventas de un producto es forzar al cliente a utilizar más cantidad de producto en cada uso. Los dentífricos regalan cepillos más grandes de lo común con cada compra, Gillette añade cada vez más cuchillas a sus maquinillas, las horas que pasamos navegando Internet se han multiplicado desde el …

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