June 26, 2009
Lecciones de la Vida
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Hace unos días se celebró en el Merchandise Mart de Chicago la feria Neocon, de la que guardo bastante mal recuerdo. Además de que la feria no llama a quienes deciden qué se compra sino a los prescriptores, resulta infinitamente más cara que cualquier feria en Nevada, Virginia o Florida por culpa de los sindicatos.
Los sindicatos de NY y de Illinois son sin duda los más caros de todo el país. Si bien las ferias en NY se rentabilizan sólo por el tráfico, las de Chicago son demasiado caras. Hasta 62 dólares por hora me ha llegado a costar un fontanero que trabajaba 4 horas y descansaba media, y que necesitó de otro fontanero en prácticas (30 euros por hora) para montar un espejo de baño.
Por ese motivo recomiendo evitar las ferias en Chicago (sintiéndolo por mi amigo Luís Aznar que está haciendo un gran trabajo allí).
June 24, 2009
Software y e-solutions
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Desde que se fusionaran, Delta y Northwest han creado un sinfín de rutas nuevas que sus clientes desconocen. Para facilitar el proceso de aprendizaje (y de paso maravillar al mundo con los miles de conexiones de las que disponen) han lanzado una web súper útil llamada http://delta.innosked.com/.
June 17, 2009
Software y e-solutions
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Ayer twiteé a algunos de los mejores creativos publicitarios que conozco para que, con el briefing más breve de la historia, me enviaran sugerencias de eslóganes para un cliente. Podría haber hecho un brainstorming con la gente de la oficina, pero opté por rodearme de los mejores y el resultado fue espectacular.
La idea se me ocurrió viendo que Dell ha creado un apartado especial en Twitter desde el que se le mandan sugerencias para mejorar en el desarrollo de producto.
June 16, 2009
Marketing
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Si estás pensando en lanzar una campaña de incentivos de venta para tusempleados, piensa primero en los jefes de tus empleados. La lógica nos dice quehay que empezar por quienes acometen las ventas pero en realidad es mucho máspráctico atraer a quienes les dirigen, por un motivo claro: ellos son el “soportepublicitario” más eficiente para la campaña. Un soporte publicitario que:
- 1) Transmitirá efusividad (“yes, we can”).
- 2) Supervisaráminuciosamente los resultados de todo el target y se reunirá con aquel que noesté respondiendo.
- 3) Tienemucha más autoridad sobre los vendedores que un tríptico.
