May 29, 2009
Artículos Interesantes
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Como ya pasó en 1999, la industria de la publicidad está pasándolas canutas y nos están saliendo Nostradamus por todas partes.
Hoy leía un artículo en Newsweek en el que se hablaba de varias páginas de contenidos que ahora hacen pagar por ver esos contenidos (porque ya no hay publicidad que los patrocine); he leído otro artículo que habla de que Internet ya ha acabado con la publicidad tradicional y que en el futuro sólo quienes hagan publicidad como Facebook obtendrán resultados.
Recapacitemos un poco:
Cobrar por los contenidos es necesario para pagar nóminas cuando no hay publicidad para sufragar dicho gasto, pero al cobrar por ese servicio perderemos al menos a la mitad de nuestra audiencia… y cuando la publicidad vuelva a estar en forma tendremos que tirar por el suelo nuestros precios.
Facebook es un medio espectacular en el boca a boca, pero la última vez que lo comprobé la página de Tila Tequila tenía menos lectores que el Marca cada día.
Dicho esto, sí que recomiendo leer un artículo espectacular de Incentive Intelligence en el que explica cómo determinar las reglas de un concurso de incentivos para consumidores y otro de Futurelab que recomienda mejorar el servicio al cliente como herramienta de marketing ahora que no tenemos líquido para hacer publicidad.
May 29, 2009
Lecciones de la Vida
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La mayor parte de los americanos debe mucho dinero a su banco. Es por eso que cuando llega los meses de Abril y Mayo algunas empresas se lanzan a la caza de la gente que recibe devoluciones en su declaración as fisco. Hoy mismo he cobrado mi devolución del año pasado y, hoy mismo, he recibido un e-mail del banco invitándome a poner el dinero a largo plazo.
Los bancos saben todo el dinero que tienes, el dinero que gastas y en qué lo gastas, por lo que juegan sobre seguro. Lo más importante –y lo que mucha gente ignora- es que, a diferencia de lo que conocemos en España, los bancos comerciales americanos tienen en la mayor parte de las ocasiones la posibilidad de compartir tus datos con terceras partes.
Son, por lo tanto, un muy buen aliado para las campañas de cobranding.
May 28, 2009
Software y e-solutions
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Ries y Trout decían que el mundo tiende a hiperespecializarse y no a generalizar. Inventos como los móviles con cámara integrada, equipos multifunción o portales horizontales de Internet tienen, por lo tanto, un mercado muy restringido a largo plazo. Quien de verdad consume un tipo de producto (sea cámara, fotocopiadora o noticias online) compra un producto especializado (una cámara digital, una fotocopiadora Xerox o la web de elpais.com).
Eso lo saben en Infojobs, empresa que hace las cosas bien hechas donde las haya. Tras haber fusionado su web de networking profesional, Neurona, con Xing ahora han empezado un nuevo proyecto espectacular: jobsonmap.
Jobsonmap es un buscador de trabajo en el que prima, por encima del tipo de trabajo o el salario ofertado, el emplazamiento del lugar de trabajo. España tiene cada vez más inmigrantes –y por ende más mano de obra no cualificada que busca empleos de índole genérica- y sigue siendo un país con una movilidad geográfica irrisoria (leed este artículo de El País por favor). Todo augura que en el futuro próximo habrá más gente buscando empleo cerca de casa.
Lo único que se le puede reprochar a jobsonmap.com es el dominio. Seguramente el público objetivo de la empresa entenderá mejor trabajocercadecasa.com.
